Kapitola 2: Cílové publikum
Cílové publikum/skupina je konkrétní skupina klientů, kterou se snažíte zasáhnout, když používáte marketingové strategie. Můžete se rozhodnout zacílit vaše služby na základě:
- výše příjmu
- místa (vnitrostátní/zahraniční, městská/venkovská, mezinárodní)
- věku
- preferencí (druh ubytování, samostatná prohlídka/prohlídka s průvodcem, zkušenosti atd.)
Různé možnosti zaměření propagace vaší farmy
- Specifický prvek, který dělá váš produkt nebo službu odlišným od ostatních nabídek (restaurace na bio farmě, grilování na exotické zvířecí farmě, bludiště v kukuřičném poli atd.).
- Délka, po kterou je váš podnik v provozu (rodinná farma funguje již celé století apod.).
- Jedineční lidé zapojení do podniku (oceňovaný jezdecký trenér, kuchař s Michelinskou hvězdou atd.).
- Vaše poloha (v srdci přírody, jen hodinu od… atd.).
- Velikost vašeho podniku (malý, menší penzion na statku, velký hovězí ranč… atd.).
- Výhody vašeho produktu nebo služeb (romantický duch místa, naplnění dětského snu, garantované výhledy na zvířata apod.).
- Služby vašeho podniku (vzdělávací program pro děti, komentované prohlídky atd.).
- Cena (cenově dostupné rodinné dobrodružství).
- Vaše reputace
- Životní styl vymezený vaší nabídkou (útěk od běžného života, na hraně nebezpečí – lození po horách atd.).
.jpg)
