Kapitola 1: Tvorba marketingového plánu

Váš podnikatelský záměr by měl vždy obsahovat sekci zahrnující váš marketingový plán. Vytvořte jednoduchý plán, který popíše vaši cílovou skupinu, stanoví vaše služby/produkty, a popíše plán pro předávání informací o vašem podniku potencionálním klientům. Nezapomeňte na tyto aktivity každý rok vyčlenit adekvátní rozpočet.  

Jakmile vyvinete marketingovou strategii, soustřeďte se na rozpoznání dvou nebo tří přesvědčivých prodejních výhod vašeho výrobku nebo služby. Může to být ekologický způsob hospodaření, exkluzivita, klidné prostředí, místní atrakce či pamětihodnosti, speciální nabídka jídla, vzdělávací program, výhodná cena, nebo další služby, které poskytujete. Výběr vhodné cílové skupiny vám pomůže lépe vybrat klíčové prodejní výhody pro marketingovou strategii.

Propagace vašeho podniku

Typ a rozsah marketingu, který použijete na propagaci vzdělávacích aktivit na vaší farmě, bude záležet na specifikách samotného podniku. Marketingová komunikace může být velmi jednoduchá – ústní sdělení, nebo může zahrnovat intenzivní regionální, národní nebo mezinárodní mediální kampaň.

Váš marketingový styl a sdělení musí být nasměrován přímo k vybranému publiku.  Pokud například nabízíte návštěvu ranče, měli byste zdůraznit možnost ježdění na koních a jiné venkovní aktivity. Cokoliv, co vytisknete, musí odrážet tyto prodejní výhody v upraveném, vysoce kvalitním a vkusném provedení.

Tři základní prvky reklamy jsou: hlavní sdělení (dvě nebo tři silné prodejní výhody a dodatečná informace o vašich službách), médium (tisk, rádio, webové stránky, atd.), a cílové publikum, kterého se snažíte dosáhnout.

Hlavní sdělení

Vaše hlavní sdělení či poselství by měla sdělovat všechno o typu aktivity nebo produktu, který nabízíte; mapu a instrukce, jak vaši farmu nalézt; cenu aktivit; a jak udělat rezervaci. Ve své propagaci se snažte být originální. Hlavní myšlenku ponechte jednoduchou. Vždy kontrolujte data, poplatky, adresy a telefonní čísla pro přesnost. Ujistěte se, že opravdu můžete nabídnout propagované služby a produtky. Pokud nejste zběhlý v počítačové sazbě, kontaktujte někoho, kdo by vám pomohl s designem a výrobou letáčků a plakátů.

Médium

Marketing zahrnuje široké množství aktivit, od styku s veřejností a reklamy, po propagaci a odborné veletrhy. Nejdražším přístupem je inzerce. Měli byste opravdu zvážit všechny následující druhy médií a zaměřit se na ty, které vám finančně nejlépe vyhovují a dosahují vašeho cílového publika. Médium je nástroj, prostřednictvím kterého je vaše myšlenka či sdělení doručena k potenciálním klientům.

Může zahrnovat:

  • Billboardy
  • Místní prodejny vybavení pro turisty
  • Odborné i populární časopisy
  • Odborné veletrhy
  • Brožury
  • Informační zpravodaje
  • Cestovní agentury
  • Obchodní komory
  • Noviny
  • Rádio
  • Přímý e-mailing
  • Ústní doporučení

Co jsou cookies?

Textové soubory, které internetové stránky ukládají na váš počítač nebo mobilní zařízení v okamžiku, kdy tyto stránky začnete využívat. Stránky si tak na určitou dobu zapamatují úkony, které jste na nich provedli, a preferencí (např. přihlašovací údaje, jazyka, velikost písma a jiné zobrazovací preferencí), takže tyto údaje pak nemusíte zadávat znovu a přeskakovat z jedné stránky na druhou.

Dalším používáním těchto stránek vyjadřujete souhlas s ukládáním souborů cookies. Více informací Méně informací