Kapitel 2 - Zielgruppe

Zielgruppen sind unterschiedliche Gruppen oder Kundensegmente, die Sie mit verschiedenen Marketingstrategien erreichen wollen. Sie können Ihre Dienstleistung auf verschiedene Aspekte einer Person auslegen, z.B.:

  1. Einkommensniveau
  2. Wohnort (innerhalb oder außerhalb des Dorfes/ der Stadt / des (Bundes-)Landes)
  3. Alter
  4. Kundenpräferenz (Beteiligungsgrad - Selbstführung versus Führung, Erfahrung etc.)

Vielleicht haben Sie derzeit auch schon Personen, die Ihr Grundstück regelmäßig kostenfrei nutzen (Jäger, Fischer, Wildbeobachter usw.)? Dann finden Sie doch auch heraus, was deren Interessen sind und für welche Produkte und Dienstleistungen diese Personen bereit wären zu zahlen.


Mögliche Schwerpunkte für die Vermarktung Ihres Betriebes

  • Das besondere Merkmal, wodurch sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von den Angeboten konkurrierender Anbieter unterscheidet (z.B. ein Restaurant auf einem Bio-Bauernhof, ein B&B auf einer exotischen Tierfarm, ein Maisfeldlabyrinth auf einem Feld, Blumen zum selber pflücken).
  • Die Zeitspanne, in der Ihr Betrieb geschäftlich tätig ist (z.B. ein familiengeführter Hof seit über einem Jahrhundert).
  • Die einzigartigen Personen, die in Ihrem Betrieb mitwirken (z.B. Kliniken eines landesweit anerkannten Pferdetrainers, Köchin eines ehemaligen Kochwettbewerbs).
  • Ihr Standort (z.B. im Herzen eines erstklassigen Vogelbeobachtungsgebietes, nur eine Stunde vom ... Fluss / See / Park ... entfernt, abseits des hektischen Stadttreibens).
  • Die Größe Ihres Unternehmens (z.B. ein kleines, intimes Gasthaus auf einem Hof, eine große Rinderfarm).
  • Die Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen (z.B. die romantische Atmosphäre, der urige Charakter, der rustikale Charme, erholsame Einsamkeit und Ruhe, ein Kindheitstraum, garantierte Fang- oder Tierbeobachtungen).
  • Ihre Dienstleistungen (z.B. Bildungsprogramme für Kinder, geführte Hofwanderungen, Erholung im Freien).
  • Der Preis (z.B. ein erschwingliches Familienabenteuer).
  • Ihr Ruf (DIE Adresse für.., die Nr.1, wenn es um…geht).
  • Der lebensstilbestimmende Aspekt Ihres Angebotes (z.B. entfliehen Sie dem Alltag beim aufregenden Felsklettern, Körper und Geist in Einklang bringen).